自2016年以来,人工制品公司一直在合作 Micron’s 消费者记忆和存储品牌, Crucial, 不断优化他们的搜索引擎性能. 美光是备受赞誉的存储器和SSD存储解决方案的全球专家, 40多年来,为数百万客户提供无与伦比的性能.

背景:2021年初,精选片段数量下降

作为美光公司Crucial的全球SEO负责人, Artefact 每月定期监控并向他们报告搜索指标. 2021年1月至2月, 他们的特色片段(FS)从500下降到320.

精选片段的减少很重要,因为它们通常位于谷歌结果页面的顶部,为搜索者提供更大的可见性. 他们的定位不仅可以提高品牌认知度,更重要的是,还可以提高流量.

人工制品提醒了关键并带着行动计划去找他们.

挑战:一个进攻计划,以赢回失去的交通

克瑞斯特从一开始就支持人工制品, 即使这意味着他们要增加财政年度的预算. 但他们一致认为情况很严重:他们失去了流量,想要夺回流量.

hg皇冠官网首先回顾了谷歌SERP场景上的相关查询,以了解需要对哪些内容进行优先级排序. hg皇冠官网学过优先条件, 除了传统的有机安置, 88%的病例出现了视频, 与YouTube心态占据主导地位, 而特色片段出现在43%的案例中.

hg皇冠官网决定利用现有的内容, 但要通过两个kpi来优化hg皇冠官网在精选片段中的存在感:

1. 增加品牌知名度

2. 增加网站流量

解决方案:为合适的受众提供合适的特色片段

美光的关键文章的目标受众包括早期到中期的潜在客户. 早期的潜在客户意识到他们有一个问题.e.但他们还没有意识到他们的解决方案可能是一个关键的产品.

中期的潜在客户意识到他们的问题,并有解决的想法.e.但不知道他们需要哪种类型的内存,也不知道如何安装.

创建“完美”的片段,将这些客户直接引向关键产品, hg皇冠官网设计了一个五步计划:

  • 确定了片段 出现在hg皇冠官网在Stat中追踪的优先关键词中.

  • Group keywords 到指定的登陆页面,并通过查看hg皇冠官网为每个URL跟踪的关键字数量来确定机会的优先级, 然后看看这些关键词出现的精选片段的数量, 最后,在hg皇冠官网的顶级关键字的URL,看看谁拥有最高的价值,并有潜力成为精选片段.

  • 评估竞争对手 在serp中,当前持有特色片段(FS),以查看他们正在做什么, 谷歌喜欢什么,看看hg皇冠官网如何改进它.

  • 建议更改 通过一个新的自定义简报模板(参见下面的内容).

  • 实施和跟踪 性能和结果.

“通过对比过去的特色片段,并将其与当前的片段进行比较, hg皇冠官网能够做出小规模但非常有效的内容修正,从而提升了品牌知名度和现场流量.”
Alex Wallis,人工制品客户总监

结果:即时且持续的精选片段增长

五月初,他们做出了内容上的修改, immediate, 在拥有的特色片段数量上观察到三位数的增长, 语音和流量的共享. 这种影响是持续的, 在项目结束后,拥有的特色片段数量继续增长.

通过回顾serp来了解hg皇冠官网的市场状况, 使用第三方数据来了解hg皇冠官网的机会在哪里, 然后利用hg皇冠官网现有的内容做出微小但非常精确的改变, hg皇冠官网不仅看到了精选片段的增长, 内容修改后, 人们也会问结果.

而这个项目现在已经完成, hg皇冠官网从Micron中学到的并与Crucial分享的经验教训将有助于hg皇冠官网更好地识别功能片段的机会,以及hg皇冠官网在未来编写和审查内容的方式.