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Deezer连接了全球1600万活跃用户和7300万首歌曲. 可在全球180多个国家使用, Deezer 提供即时访问最大和最多样化的全球音乐流媒体目录之一. 今年,Deezer利用Performance Max自动化解决方案推动了+28%的订阅量.

所面临的挑战

Deezer不断尝试新功能,并将预算灵活地分配给不同的营销策略,以促进其音乐流媒体服务的网络订阅增长. Deezer是一家应用优先广告商,但它希望在一个统一和动态的框架内实现跨媒体渠道的订阅规模.

的方法

和他们的代理机构Artefact, Deezer通过在顶级Web路径市场上优先执行3步流程来实现性能最大化:

  • 第一步:在美国进行首次测试 & LATAM将注册会计师活动与应用程序活动进行比较
  • 第二步:在英国进行第二次测试 & DE
  • 第三步:各市场部署

结果

  • +28% 通过网络途径获得的订阅量,得益于跨渠道的方法和现有活动的运行

  • -15% 与App路径相比,在这个框架上的CPA结果

“Performance Max是一个机会,可以快速激活,并基于强大的目标信号,大规模地优化网络旅程, 到目前为止,主要是通过应用活动, 通过渠道实现更有竞争力的CPA和动态预算优化”
Guylain Meykiechel -全球媒体策略主管

接下来是什么

通过测试谷歌Alpha“Performance Max Insights”(仍在进行中)进一步测量和定位

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