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2021年显然是数据成熟度提高的过渡年. 本胶囊探讨了未来几个月加速1P数据收集的可预见趋势, 品牌CDP的扩展和越来越多的概率性绩效衡量方法.

2021年显然是数据成熟度提高的过渡年

  • 企业方面: 数据变得绝对具有战略性:根据政府数字任务对大型集团的调查,90%的公司都在数据中进行招聘

  • hg皇冠官网的同伴和同伴: 人们越来越意识到数据保护的重要性(今年hg皇冠官网看到了关于假新闻的危险和被困在泡沫中的影响的高调证词)

  • elle de la régulation & 尖酸的公共 : GDPR继续émules à周游世界报, 在美国,CCPA在弗吉尼亚州(VCPA)和科罗拉多州(CPA), et même在中国, 十一月份的代表更少

观察到的趋势是这一发展周期的一部分,技术进步与对数据保护的更大尊重相结合。

La nécessaire maîtrise de se données第一方 因为能够依靠自己的数据变得至关重要, consentie, 掌握通过两件事:收集程序和工具

  • 收藏家加de données 1:

    1. 第三方将消失:世界上使用的三大浏览器已经或将删除第三方cookie的使用, 因此,预计将通过更创新的方案收集更多的数据。
      • 例如,麦当劳将其年度大富翁业务变成了一个100%数字化的项目, 需要在McDo+应用程序上创建一个账户,在那里你可以扫描缩略图,了解你的收入.
  • CDP(消费者数据平台):

    1. 一个雄心勃勃的CDP框架,用于收集、存储、管理受众激活消费者数据, 是和不是. 今天,没有一项技术能100%满足这一雄心壮志, 所以hg皇冠官网不能把它集合起来. hg皇冠官网非常依赖谷歌堆栈,hg皇冠官网已经建立了一个基于谷歌营销平台作为主要堆栈的报价,并补充了Tealium等技术, 珍贵的数据还有很多其他的东西
    2. 关于收集:为了尊重隐私和同意,必须通过“数据洁净室”来摄取和处理媒体数据:谷歌ADH, 亚马逊的营销云, facebook高级分析……
    3. 最后一点:hg皇冠官网认为一些伟大的功能必须在内部构建,hg皇冠官网还推出了一种名为受众引擎的方法,可以通过CDP来控制自己的受众(hg皇冠官网与利洁时(Reckitt)或三星(Samsung)等大品牌合作)

其中一个具体的应用程序是2022年的一个重要轴,它是关于性能度量的发展:

Historiquement, hg皇冠官网很大程度上依赖于基于标识符(主要是第三方cookie)的确定性度量来跟踪互联网上的购买过程. 第三方ID的终结将很快让经典归因方法变得不那么相关. 持续器à功能镜réduit, 在有围墙的花园(hg皇冠官网将有一个性能FB测量, 所有谷歌跨设备环境的attrib,但由于GA4),但与跨墙花园的视野不太相关.

因此,将历史业绩数学联系起来,将销售与交易股票联系起来的概率度量将会增加。. 具有全面的巨大优势(所有的商业行动和所有的销售)

  • Intéressantes mais encore imparfait:

    1. 粒度——例如,很难获得与活动网格相关的信息
    2. 繁琐:大量的数据和3 - 6个月的时间来更新一个模型
    3. l 'explicabilite. 最大的挑战是,这些模型很大程度上是基于销售和支出之间的历史相关性,而不是因果关系. 我给你举个例子:在美国,每年在游泳池死亡的人数和尼古拉斯·凯奇在电影中的出现人数之间有很强的相关性——很难找到因果关系…….
  • 为résoudre的人提供problèmes, Artefact与谷歌和波士顿大学合作开设了一个研究中心, Pour faire construire des nouveaux modèles. hg皇冠官网有很有前途的轴,hg皇冠官网用利洁时贝金瑟测试过,hg皇冠官网使用贝叶斯网络。, 是建立在概率分析和回归的基础上的,回归可以是非常细粒度的数据, 在没有先进数据科学专业知识的情况下,是否能快速培训并被现场团队高度理解.

这些销售和市场营销之间更紧密的联系促使我开发了我的第三部分,即销售之间的融合 & 营销grâce à la数据

多年来hg皇冠官网一直在谈论它,但这是hg皇冠官网第一次看到团队的融合 . 我在亚洲有一些客户,E-com渠道占销售额的60%. 底部的特点是T-Mall、JD等平台.com既包括传统的经销商谈判(销售条件),也包括, investissements promotionnels, évolution d’选型)ET l’investment(投资)média. 这意味着品牌必须将销售团队纳入讨论, mais les équipes媒体/营销, et de + en + des compétences DATA & TECH -> d’où la convergence

这种融合的第一个用例主要是关于零售媒体:

  1. (对空间的利用媒介品牌的预算来突出品牌的经销商与给定的利用率很高来锁定客户的数据库中或前景embasés fid的经销商)预计也会加速而强大的数码贸易营销预算:事实上,贸易和媒体都同样大小, 但这是là,而数字化是50%,是média, 这是à比贸易营销多10%! 请登录à une fort rattrapage
  2. 得益于“零售技术”技术的爆炸式增长:与家乐福(Artefact是官方合作伙伴之一,为联合利华品牌运营活动)的联系,使用Liveramp和谷歌技术, 相关性在赌场, 沃尔玛连接,
  3. Au delà du retail média, hg皇冠官网看到其他非常有趣的用例出现在合作品牌-零售商,例如所有与类别管理有关的,如个性化推广, 分类(分类), 价格管理或供应链与VMI逻辑的整合,明天品牌可以运营一部分分销商供应链

结论

最后,我想谈谈公司的数据文化

  1. 今天,hg皇冠官网看到公司在这些问题上的成熟度有了显著的提高. “核心”团队现在已经就位,他们正在组建组织的其余部分。. 这就是所谓的人工制品 La démocratisation de La donnée,
  2. 专家数据, en particulier哒, 专家在操作, Compréhension des données et measure, 之际根据l 'APEC, +x2 pour les DS/DE x4在2020年至2021年之间
  3. 为了满足这一需求,hg皇冠官网创建了hg皇冠官网的人工制品数据学校,特别是帮助那些处于职业再培训情况的人, 在数据领域寻找机会

谢谢大家的关注, 祝你的数据项目取得成功, 不要clés responsabilité et démocratisation !

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